Businessweek a publié les résultats annuels du classement mondial d’Interbrand. Les marques américaines confirment leur suprématie avec 14 marques sur les 20 premières. Seulement 8 entreprises françaises figurent dans le classement. Coca-Cola, Microsoft et IBM sont sur le podium quand Louis Vuitton pointe en seizième position.
Interbrand calcule la valeur économique des cent plus puissantes marques à partir d'éléments comme les profits prévisionnels, l'identification de la marque par des non-clients, l'accès public de données marketing et financières. Selon le cabinet de conseil, Coca-Cola vaut 65 milliards de dollars, Microsoft 59 milliards, IBM 57 milliards et GE 52 milliards. Une paille ! Les entreprises du secteur bancaire ont plongé sans surprise dans le classement. Google fait son entrée dans le top dix, en occupant la dixième place alors qu’elle était vingtième l’an passé.
En cette période de forte instabilité de l’économie mondiale, au-delà de cette distribution de médailles, il m’apparaît que la protection et le développement de la valeur de marque devrait être une priorité pour toutes les entreprises. La marque est un atout majeur pour chaque entreprise, quelle que soit sa taille. Bien sûr, elle constitue aujourd’hui un actif immatériel de la première importance mais n'oublions pas que son rôle premier est de faire vendre, ici et ailleurs. Et quand on parle de vente, en période de crise économique, les entreprises ne sont-elles pas condamnées justement à vendre, toujours et encore, leurs produits et services ? Assurément oui.
Mais l’expérience montre que les entreprises s’empressent surtout de réduire leur budget de communication. Paradoxal, non ?
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