Le point Com de Bertrand Desmier

"Terre du vent" de Kellestom

"Terre du vent"
20cm x 20 cm
Peinture à l'huile, mix média
Fait partie d'une série sur la Beauce et sa cathédrale
email : [email protected]
Le site de Kellestom

Promotion des arts et mécénat sur Le point com

Elisez et gagnez votre oeuvre favorite !

Depuis le lancement de ce blog, plusieurs artistes m'ont fait l'amitié de venir exposer sur la galerie virtuelle "Le coup de coeur du moment". Ainsi, j'ai eu le plaisir d'accueillir Boco, Emmanuelle Tarin, Nicolas Petit, Jacques Chesnel, Leslie Greene, Mircea Deaca, Jannik Bertrand, Marie-Pierre Lamirault, Gérard Bru, Charnesay, Picvert, Pierrick Tual, Pierre Haissat, Piko Cauwel, Sylvia Tailhandier et Yves Solanilla.

Je vous propose d'élire votre oeuvre préférée en m'envoyant un email avec votre choix. La clôture des votes est fixée au 30 septembre. A l'issue de cette date, je me porterai acquéreur de la toile et aurai le plaisir de l'offrir à l'un des votants sur tirage au sort au cours du mois de décembre prochain.

Pour voter, utilisez le bouton "écrivez-moi" de la colonne de gauche.

N'hésitez pas à me faire connaître vos propres coups de coeur afin que je les expose.

Bon vote, mais aussi bonne lecture et à très bientôt.

Bertrand Desmier

La présidente du Medef ne sautera pas en parachute.

Laurence Parisot devait arriver à l’université du Medef en parachute entourée de quelques patrons selon une information du Canard enchaîné reprise par Les Echos fin juillet. Ce matin Europe 1  a annoncé que le saut avait été annulé. Tant mieux !

J’avoue avoir zappé cette information au début de mes vacances. Ma cuillère de céréales est restée quelques moments suspendue à mes lèves quand j’ai entendu ce matin un chroniqueur de Marc-Olivier Fogiel révéler que Laurence Parisot avait en fait renoncé à son « saut créatif ».  Si j’ai bien compris, cette arrivée tonitruante avait pour prime ambition de symboliser le « rapprochement armée-entreprise » sur le campus militaire de l’X. L’annulation de cette opération commando est-elle un effet collatéral de la mort de nos 10 soldats ? Je n’ai pas la réponse. Toujours est-il que lorsque l’on parle de symbole, il faut aussi parler de l’idée qui se cache derrière et de l’action qu’on ne manquera pas de mettre en œuvre. Là, quid de l’idée ?

Proposer une métaphore alambiquée sur les golden parachutes et sauter pour mieux les dénoncer sitôt arrivée en proclamant depuis sa tribune « Mesdames, Mesdemoiselles, Messieurs les dirigeants d’entreprise, ce saut symbolisait la condamnation et la suppression des parachutes d’entreprises… ». J’aurais aimé que cela puisse être le cas…afin de donner du sens à cette équipée aérienne et rester en phase avec sa dénonciation du golden parachute touché par Denis Gautier-Sauvagnac. Mais j’ai bien peur de prendre mes désirs pour des réalités. Comment cautionner une telle initiative ?

Le greenwashing au banc des accusés

Selon une information publiée récemment par Libération, une publicité du pétrolier Shell a été jugée « mensongère » par l’Autorité de Régulation de la Publicité (ASA) de sa très Gracieuse Majesté la Reine Elisabeth II.

Alors que Shell se vantait dans une publicité de contribuer au développement durable en présentant un projet d’exploitation de sables bitumeux au Canada, l’ASA saisie par le WWF, a estimé que l’industriel ne montrait pas comment il maîtrisait concrètement ses émissions de C02. Le WWF s’est félicité de cette décision, en estimant «qu’il s’agissait d’un signal fort aux entreprises qui utiliseraient indûment des arguments écologiques».

L’exploitation  sables bitumineux  est-elle ou non favorable au développement durable ? Je laisse le soin aux spécialistes d’en juger. Toujours est-il, qu’ au lendemain  de la semaine du développement durable j’avais dénoncé, dans un billet en date du 13 mai dernier, le fait que le "durable" utilisé à l’excès, allait devenir galvaudé, à l’instar de feu la citoyenneté d’entreprise. 

A l’heure où les entreprises sont examinées et jugées par leurs parties prenantes, à mon sens leur communication responsable se doit  d’être factuelle, raisonnablement démonstrative ; elle doit montrer que l’entreprise s’est engagée dans une démarche de progrès en évitant scrupuleusement toute auto-proclamation. Du durable au périssable, il n'y a qu'un pas. Il serait souhaitable que les entreprises et leurs agences se gardent bien de le franchir.

Puma et le Bolt d’or

Puma, équipementier officiel de l’équipe de Jamaïque, détenu majoritairement par PPR, peut se frotter les mains. Usain Bolt, le double champion olympique et recordman du monde des 100 et 200 mètres des JO de Pékin, a brandi ses chaussures devant  les caméras et les photographes du monde entier. Puma obtient ainsi la médaille d'or du R.O.I. du sponsoring !

Philippe Bertrand du journal Les Echos, précise aujourd’hui que "Les experts de TNS Sport ont valorisé cette visibilité à quelque... 250 millions d'euros, soit l'équivalent de plusieurs milliers de spots de publicité télévisée". Accusé par l’International Herald Tribune d’avoir demandé au sprinter d’exhiber ses chaussures devant les caméras après ses courses, le président du directoire de la marque a démenti, en précisant "qu’il n’y avait pas eu de mise en scène, l’athlète l’avait fait parce qu’il s’identifiait vraiment avec Puma". Formidable !  A noter qu’au-delà de ce pactole publicitaire, l’action Puma a clôturé en hausse de 1.95%  mercredi soir.

La communication d’entreprise est-elle star compatible ?

Tout au long de l'année, les stars du cinéma, de la chanson et du sport hantent les publicités dans tous les médias. Les JO de Pékin en ajoutent une nouvelle couche. Pour quelle efficacité ? Star system et communication font-ils bon ménage ?

EDF a fait nager Laure Manaudou jusqu’à Pékin. Un bien beau spot TV diffusé avant les JO de Pékin, pendant et après les prestations de la championne que l’on sait. Avant la compétition, quelques Cassandres avaient prévenu que ce long voyage d’ouest en est  par rivières et par fleuves ne vaudrait rien à la nageuse ; trop fatigant. On appréciera l’humour de ces quelques oiseaux de mauvais augure.
L’utilisation des stars dans la publicité des produits ne date pas d’hier. La marque de savons Lux dès 1928 a choisi les stars pour promouvoir ses produits, devenant le savon des stars. Je vous laisse le soin de vous remémorer les pubs qui vous ont marquées au cours de ces dernières années, avec tantôt des stars du cinéma, des top models ou encore des sportifs…

Allez, de Bic à Rolex en passant par Elsève, des lunettes Atoll en passant par Optic 2000 (Johnny a carrément allumé le feu des ventes de la marque avec une évolution de +20%), cette technique autrefois appelée le  « testimonial » et maintenant le Celebrity Marketing, a une efficacité reconnue (due  à la relation affective entre la célébrité et le consommateur…What else Mesdames ? )  ce qui explique la profusion des exemples que vous allez facilement retrouver dans tous les médias.

Gare au hold-up numérique

Dans un précédent billet, j’attirais votre attention sur les risques de cannibalisation de la communication de votre entreprise sur Internet par Wikipedia. Wefficient, société spécialisée dans le webmarketing, vient d’être victime d’un étonnant parasitage numérique, ou plus précisement son fondateur et dirigeant, Charles Bonne, spécialiste de l’emailing.

Création d'entreprise et communication

Business plan et communication ne font généralement pas bon ménage quand on est créateur d'entreprise, ou repreneur. La communication y occupe généralement un strapontin, alors même que ces entrepreneurs ont  l’impérieux besoin de se faire connaître, vite et bien, pour se développer et pérenniser leur société.

Guillaume Lefebvre de BPI, leader européen dans le conseil en management et ressources humaines, qui regroupe 1200 personnes dont un réseau régional français de 22 bureaux, conscient de cette problématique, m’a demandé de donner une conférence sur la communication des entreprises  le 15 juillet dernier auprès de leurs clients créateurs et repreneurs d’entreprise. Erwan Plouët, directeur associé de 6 Pieds sur Terre intervenait également sur le thème des Relations Presse et plus particulièrement sur le Communiqué de Presse Audiovisuel sur lequel cette agence à une réelle expertise.

Ma présentation s’articulait sur deux questions, certes basiques, mais ô combien essentielles : pourquoi communiquer, et comment communiquer. 

La résistance au changement, nouvelle exception française ?

La perfide Albion, c’est bien connu,  cultive à loisir son particularisme  - corollaire – de son insularité. Mais si nous ne sommes pas des îliens, force est de constater qu’au niveau des particularités, nous ne sommes pas en reste. L’enquête réalisée l'Economist Intelligence Unit (EIU – Juin 2008) nous en apporte une nouvelle preuve.

Bonne nouvelle, les entreprises françaises sont conscientes qu'elles doivent adapter leur organisation face à un environnement économique en constante mutation. Mais que de frilosité face au changement. Les chefs d'entreprise français sont peu nombreux à investir dans des études sur le changement ou la mise en place des politiques de changement. Pire, 42% déclarent vouloir diminuer leurs investissements, selon cette étude, réalisée auprès de plus de 600 cadres supérieurs en Europe et en Amérique du Nord pour le compte du cabinet de conseil Celerant Consulting.

Pour ceux qui se lancent, ils peinent à motiver leurs collaborateurs. Pour 38% des dirigeants, la résistance au changement des collaborateurs constitue le principal frein à l'évolution, contre 17% en moyenne pour les autres pays.

"Le toit rouge" de Bocco

Un petit air de vacances bretonnes
Artiste : Boco
Titre : Le toit rouge
Galerie : Galerie Dominique C à Pont Aven